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  • 新潮傳媒獲京東青睞融資10億 與分眾傳媒戰火再升級
  • 2019年08月09日來源:國際金融報

提要:對于戰略投資新潮傳媒的原因,京東集團首席戰略官廖建文表示,在產業數字化的趨勢下,雙方在軟硬件能力上具有高度互補性,未來在梯媒領域的合作,可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長,更好地實現對用戶的精準觸達和信息服務,構筑起用戶與品牌和商家間更加高效的生態連接。

在獲得百度領投的21億融資后,新潮傳媒又獲得了互聯網巨頭京東的“青睞”。

8月8日晚間,記者獲悉,新潮傳媒完成一筆戰略融資,融資額近10億元,由京東集團領投?;俗時鏡H味蘭也莆窆宋?。

對于戰略投資新潮傳媒的原因,京東集團首席戰略官廖建文表示,在產業數字化的趨勢下,雙方在軟硬件能力上具有高度互補性,未來在梯媒領域的合作,可以幫助京東拓展用戶層面的連接和增長,更好地實現對用戶的精準觸達和信息服務,構筑起用戶與品牌和商家間更加高效的生態連接。

據悉,達成深度戰略合作之后,京東集團與新潮傳媒將借助大數據、AIoT等技術,細化線下廣告投放顆粒度,實現線下廣告“人、貨、場、時”的精準匹配,以期進一步提升線下廣告觸達的效果,并不斷優化和賦能合作品牌及商家生態。

相似的一幕在行業巨頭分眾傳媒身上也曾上演。

去年7月,分眾傳媒也曾拉來了阿里巴巴作為戰略投資者。阿里網絡通過協議轉讓方式增持公司股份,占分眾股份的5.28%。通過與阿里巴巴的合作,分眾傳媒也開始運用阿里新零售基礎設施和大數據能力,開始自身的數據化轉型,進而實現降本增效。

分眾傳媒是梯媒賽道的老大,而成立于2013年的新潮傳媒資歷尚淺。不過,作為后來者,利用“價格戰”這個殺手锏,新潮傳媒很快也從實現了一定程度上的“虎口奪食”。

新潮傳媒董事長張繼學曾對外表示,將在未來5年內投入100億元,打破行業壟斷,把行業利潤降到15%-25%。

公開資料顯示,新潮傳媒目前已布局全國超過100個城市,擁有70萬部電梯電視,覆蓋2億家庭人群。

不過,對于強勢入局的新潮傳媒,分眾傳媒已有所警覺,隨后引入了智能屏產品線,以應對新潮的競爭。這也是其讓阿里巴巴戰略入股的重要考量因素。

但此舉效果并不佳。進入2019年以來,分眾傳媒的業績進入下滑通道。2019半年度業績快報顯示,報告期內,公司實現營業收入57.17億元,同比下降19.59%;實現凈利7.76億元,同比下降76.82%。2019年第一季度,分眾傳媒實現營收26.11億元,同比降11.78%;凈利潤為3.4億元,同比下滑71.81%。結合此數據,分眾傳媒第二季度實現營收31.06億元,同比降25.16%;凈利潤4.36億元,同比降79.62%。

對于第二季度公司凈利潤率大幅下降,東興證券(10.480, 0.29, 2.85%)認為主要來自兩方面因素:第一,去年公司點位大幅擴張導致今年媒體資源租金、設備折舊、人工成本及運營維護成本大幅增加;第二,受累于行業競爭升級牽制,公司擴張后的點位優化工作無明顯進展,點位利用率不高。

“從阿里巴巴入股分眾傳媒,到百度投資新潮傳媒,里面的火藥味已十分濃烈,再加上京東投資新潮傳媒,可以預見梯媒兩家頭部企業的競爭即將呈現愈演愈烈的態勢?!被チ治鋈聳砍虜ǜ嫠嘸欽?。



責任編輯:周錦秀
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