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  • DDfamily:從表情包到馬來西亞IP主題店,帝帝一家做了哪些努力?
  • 2019年08月10日來源:互聯網

提要:在線上流量趨于集中化的今天,優質的動畫內容可以通過與平臺合作獲得大量流量,但面臨著兩個問題,一是線上流量變現尚處于試水階段收入并不穩定,二是線上流量出圈困難成本高。

在線上流量趨于集中化的今天,優質的動畫內容可以通過與平臺合作獲得大量流量,但面臨著兩個問題,一是線上流量變現尚處于試水階段收入并不穩定,二是線上流量出圈困難成本高。動漫內容運營者們開始將目光投向線下,嘗試包括廣告投放、異業合作、裝置展、主題店等多種方式。其中主題店作為深度的線下運營模式,備受關注。

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2018年深圳帝帝一家動漫文化有限公司,在帝帝一家四個性格迥異的動漫形象表情包火爆之后,順勢進入了IP市場,創始人陳鑫認為:動漫IP線上與線下流量的推廣同樣重要,DDfamily網紅主題店正是IP宣傳以及變現的機會。于是在2019年,馬來西亞的設計團隊在當地開設了一家“DDfamily”動漫IP網紅主題店。主題店一經打造完成,在試營業期間便人頭攢動,一開業便受到當地人的火熱追捧。

“馬來西亞DDfamily主題店”以帝帝一家旗下帝帝鵝、帝帝熊、帝帝豬、帝帝牛四個動漫IP周邊為核心。帝帝一家馬來西亞主題店于今年5月1日在馬來西亞沙巴落地營業,融入當地輕餐飲、推出當地特產DDfamily曲奇餅、打造網紅拍照景點、結合游樂娃娃機市場,從內容品類擴充到吃喝玩樂,商品限量、各種新玩法讓人應接不暇,在馬來西亞打造了極具生命力的文化產業鏈,讓消費者有家的感覺,并能感受到DDfamily陪伴成長的理念。

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目前馬來西亞DDfamily主題店位于沙巴最大的購物中心——曙光商場,每天有成百上千的人走進商店,每月有數萬個娃娃被粉絲認領,這些娃娃深受年輕消費者的歡迎。帝帝一家作為一個動漫公司,不停地對自有IP進行內容創建、授權合作、以及產業鏈的發展與經營,逐漸被線上線下的消費者認可。

近兩年來,文娛內容領域經歷了資本熱潮到資本寒冬,這也是由于IP概念的熱度以及由此衍生的變現困難導致。但是今天,市場已經積累了大量的認知度庫存IP,消費者也養成了為高質量的IP付費的習慣。

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帝帝一家創始人陳鑫認為,傳統的IP和分散的消費許可模式已不再適用于當前,IP變現應該從內容滲透到全產業,打造完整的供應鏈和變現渠道,在商業化的運作中通過服務、通過質量,提高市場對IP的認知。

帝帝一家看到了國內卡通形象IP的巨大市場,公司以自己孵化創作者的方式,以旗下原有版權形象為基礎、圍繞形象IP創作、自主IP形象開發與授權、產品設計與周邊衍生品、線下場景娛樂等開展業務。

從孵化運營線上IP,到授權合作、開發輕周邊,再到搭建版權平臺、又到觸碰供應鏈、線下開店,帝帝一家走過的路,是一場進擊的IP演化史。



責任編輯:周錦秀
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