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  • 聯想處理酒類業務傳聞漸顯真相 或轉戰葡萄酒市場
  • 2017年03月24日來源:南方都市報

提要:在屢次被傳要出售豐聯酒業后,聯想打包處理酒類業務的傳聞,隨著一家A股上市公司的公告,逐漸顯露真相。

聯想控股布局酒業版圖始于2011年。

在屢次被傳要出售豐聯酒業后,聯想打包處理酒類業務的傳聞,隨著一家A股上市公司的公告,逐漸顯露真相。

日前,河北衡水老白干酒)業股份有限公司(下稱“老白干”)官網公告稱,擬通過發行股票的方式,收購豐聯酒業控股集團有限公司(下稱“豐聯酒業”)100%股權,豐聯酒業的控股股東為佳沃集團,實際控制人為聯想控股。據公開資料,為了進軍酒業,聯想此前總計花費超過20億元大手筆收購了河北板城、湖南武陵、安徽文王、山東孔府家四家區域性酒企。

不過,來自今年春季糖酒會的消息則顯示,聯想做酒的意圖并未就此終結,目前正在試圖通過與豐聯酒業、同為佳沃集團旗下的佳沃(北京)葡萄酒有限公司,布局進口葡萄酒市場。

曾立志成為優質酒水品牌控股公司

“我們要立志成為經營和管理眾多優質酒水品牌的控股公司”,多年前,聯想控股戰略布局酒業的豪言壯語言猶在耳,而如今聯想將拋售并購而來的四家區域酒企出售的消息,正在被逐步證實。

聯想控股著手布局酒業版圖,始于2011年。據官方信息,當年6月聯想控股酒業以1.3億元收購湖南武陵酒業39%的股權,一個月后,又通過增資實現全資控股;11月,聯想又宣布收購河北乾隆醉酒業有限公司。2012年8月收購安徽文王釀酒100%股權,收購價4.43億元;同年9月16日,聯想宣布4億元收購山東孔府家酒業。

在2012年9月宣布收購孔府家的發布會上,時任聯想控股酒業總經理的路通曾表示:聯想控股進入白酒行業是抱著做實業的心態,且聯想“每一次收購都經過了長期的調研和審慎決策,最終目標是實現被收購品牌的良性發展”。

在2012年10月聯想控股酒業正式以“豐聯酒業”身份亮相時,時任聯想控股常務副總裁趙令歡也曾表示,“進入白酒行業是聯想控股總體戰略的重要組成部分,我們將把酒業當成一個產業來做,并致力于打造中國領先的酒業集團”。

據記者了解,關于“聯想控股出售豐聯酒業”的消息已經多次被傳。去年8月,業界盛傳的出售對象是五糧液。

老白干酒接盤,其實也曾有小道消息流出。今年2月22日,酒類行業一家媒體頭條號發布文章稱核心消息人士透露,衡水老白干正在與豐聯酒業洽談并購事宜,或以十四五億的資金整體收購豐聯旗下四家酒廠。而聯想為了控股上述酒企,就被指花費已經超過20億元。

是搞不定酒業還是行業調整惹的禍?

“聯想此前大舉進軍酒業,當時主要是看到了酒類的高利潤,以及自身實力的雄厚。但隔行如隔山,聯想在pc、投資方面確實非常有實力,但在酒行業,其現有的公司體制還是不適合酒業的規則。”中國食品產業評論員朱丹蓬在接受記者采訪時如是說。

在朱丹蓬看來,此事一是說明國內酒業競爭十分劇烈,二是顯示出聯想在運作白酒板塊時,沒有很好地把握市場的變化和深度調整,市場已經從賣方市場轉向買方市場。

數據顯示,20 12年白酒行業進入調整期,豐聯酒業旗下四家酒企開始面臨沖擊。據此前聯想控股披露的酒業數據顯示,2014年,豐聯白酒業務收入11 .21億元,比20 13年減少13 .6%,其中板城、孔府家、文王、武陵四大品牌的銷售額分別是5 .11億、1 .9 6億元、2 .9 6億元、1 .0 3億元,凈利潤虧損8 .53億元。20 15年,豐聯集團實現營收11 .87億元,同比增長5 .89%;凈利潤虧損7300萬。2016年上半年,豐聯酒業實現營收5 . 6 8億元,同比下滑8 .83%;凈利潤1300萬元,較2015年的- 5900萬元實現扭虧。直至2016年上半年,豐聯酒業才首次實現扭虧為盈,上半年收入5 .68億元,盡管下滑9%,但是凈利潤終于實現扭虧,達到1300萬。

不過,朱丹蓬同時也認為,“在中國白酒出現分化的節點,選擇出手這四家酒企也是非常睿智的。”因為,隨著白酒行業集中度越來越高,產業發展“向原產地集中、向品牌企業集中”的趨勢越來越明顯。

新動向

聯想系還將繼續玩酒

從聯想控股企業成員、佳沃(北京)葡萄酒有限公司的總經理孫俊在本屆成都糖酒會透露的信息來看,聯想做酒的夢還將繼續。

據孫俊透露的佳沃發布2017- 2019發展戰略顯示,佳沃的酒類新零售以消費者體驗為中心,線上線下相融合,采取三類終端策略,以前店后商、連鎖經營的專賣店做旗艦店,品牌露出、合作推廣的煙酒行做衛星店,以聚焦服務、聯合共贏的餐飲予以補充。到2019年,佳沃將建設2000家店面,成為領先企業。

此外,孫俊還表示,2018年之后,包括佳沃在內,聯想控股旗下子公司有望繼續分拆上市,A股將是聯想控股在資本市場謀篇布局的下一個重要戰場。聯想控股此前宣布以數億元人民幣戰略投資“酒便利”,完成后者的B輪融資。

酒便利分鐘送達是其服務的亮點。公司成立于2010年2月,通過“互聯網平臺+呼叫中心+實體門店+20分鐘配送”,線上線下一體,成為“20分鐘喝放心酒”的連鎖企業。



責任編輯:杜冰妍
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